直播、短视频之后,移动电台会成为下一风口吗?

作者: 分类: 娱乐 发布时间: 2018-01-09 07:44

原标题:直播、短视频之后,移动电台会成为下一风口吗?

一说到电台我们想到的会是什么?是午夜电台的恐惧,仍是夜深人静的孤单?是情感的寄予与发泄,仍是感叹韶光的无法?......

跟着互联网的开展,沉寂了良久的传统电台,得到了“重生”,其间以荔枝FM、新世相、蜻蜓FM、企鹅FM、喜马拉雅FM、夜听、考拉FM等移动电台为代表。移动电台的呈现,或将引起新一轮的电台经济大浪潮。

依据速途研究院《2017年Q1移动电台职业陈述》,到本年4月份,喜马拉雅FM以48306万次的下载量排在移动电台APP下载量排行榜的第一位,蜻蜓FM、荔枝FM别离排在第二位和第三位。随后的多听FM、豆瓣FM、企鹅FM、阿基米德FM等移动电台的下载量均在6000万次以下,移动电台第二队伍途径的生计状况并不达观。

但就现在全体状况来看,移动电台还存在很大的开展空间,且跟着移动电台职业的逐步老练,移动电台在内容资源和内容质量上都得到了进步,让用户能够更好地感触优质内容带来的杰出体会。跟着人们对内容付费的承受度越来越高,人们也愈加情愿为优质内容买单,这促进移动电台职业的良性开展。

从2011年移动电台进入人们的视野开端,移动电台从蓝海时期开展到现在的红海,走向下半场。现在,各大移动电台为招引听众、获取更大赢利,加剧对商场的布局,都想成为头部途径。现在,网络音频商场上的移动电台首要由荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM三方割据。

荔枝FM:丰厚内容资源的背面是盈余难

荔枝FM是一个较为群众化的移动电台,其提出的“人人都是主播”鼓舞用户自创内容资源,给途径用户引流带来很好的效果。荔枝FM的用户活泼度十分高,这说明途径对用户具有必定的粘性。在现在移动电台“遍地走”的状况下,荔枝FM之所以能成为移动电台职业三大巨子之一,首要依托的是以下两方面。

一方面,在开展中荔枝FM愈加注重用户的语音直播以及途径对素人主播的培育。语音直播方式,让用户可对自己感兴趣的内容进行点播,拉近了听众与主播之间的间隔。移动电台招引听众最为要害的要素之一就是内容,所以荔枝FM培育的素人主播,更能确保其内容的招引力,“言值”成了荔枝FM开展的底子。

另一方面,荔枝FM在用户交互方面也很垂青,为加强用户与用户、用户与商家之间的联络,荔枝FM途径打造社区用户。具体表现在本年9月,新改动的荔枝FM版别中添加了多样化的交际玩法,将用户沟通的单线性向多线性搬运,构成一个大型的谈天室。此外,荔枝FM将商场对准二次元笔直范畴,邀请了四位业界尖端声优站台,打造二次元国际“破壁”三次元国际的新测验,招引了许多动漫迷用户的参加。

不过,荔枝FM主打的“人人都是主播”在给电台途径带来丰厚内容与资源的一起,却构成了途径内容质量的良莠不齐。且荔枝FM中多为情感、文艺类的群众文娱化内容,短少能让用户付费的专业性、精品课内容,这点不利于途径的盈余。

蜻蜓FM:巨额融资下潜藏非UGC痛点

本年9月28日,蜻蜓FM获得了由百度和微影资身手投的10亿元融资。这起出资事情引起了人们极大注重,到底是什么原因让这些出资者情愿给一个移动电台出资那么大一笔钱?

蜻蜓FM是国内第一家以在线电台方式为用户供给有声内容效劳的移动电台。其内容包括电台、有声读书和头部KOL的克己节目。自2011年上线到现在,途径用户现已打破了3亿,日活泼用户量到达了1200万人。蜻蜓FM还结合传统电台,将全国3000家电台的内容收入囊中,“新旧电台结合”的方式让蜻蜓FM在内容上差异于其他移动电台,扩展了内容宽度。

在消费晋级下,人们越发情愿为优质内容买单。内容付费工业近来的开展也越发炽热,各个途径都开端在内容付费上布局。据了解,用户情愿为优质内容付费份额正在不断进步。在现在这个大文娱化年代,蜻蜓FM与喜马拉雅、得到等笔直范畴的移动电台不同,喜马拉雅FM和得到走的是专业化精品课的硬常识付费方式,而蜻蜓FM走的则是泛文娱化的路途,经过软常识来招引用户,满意听众对优质文明的消费需求。

在内容上,蜻蜓FM签约网红、大v作为主播,为用户供给自产内容。一起,这些网红、大v的粉丝效应还可认为途径引流,并能“炒热”论题温度,添加途径内容点击率。

但是,与荔枝FM用户自己制造直播内容不同的是,蜻蜓FM不是UGC途径,这在必定程度上约束了蜻蜓FM内容的原创性;在对内容的引荐上,蜻蜓FM根本以专辑作为首要引荐方式,方式较为单一,差异于荔枝FM和喜马拉雅FM的单条声响与专辑共推的方式;且蜻蜓FM的交际特点还有待加强,现在在听众与听众、听众与主播之间的交互途径较为单一,社区的用户活泼度低下。

喜马拉雅FM:高人气与低质化两重天

到本年12月份,喜马拉雅FM的用户现已到达了4.5亿人次。2013年才上线的喜马拉雅FM之所以能得到如此成果,离不开下面几个要素。

在喜马拉雅FM中,有流量大V来为常识付费论题造势,进步论题热度,招引用户。本年11月18日,咪蒙团队宣告将在喜马拉雅FM上线付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》。作为“引流之王”的咪蒙,将一个有争议性的论题与之进行绑缚,在短时刻内进步了喜马拉雅FM的用户注重度。

喜马拉雅FM的内容首要是由PGC+UGC以及独家版权一起发生的,途径音频资源丰厚。这些优质的内容资源奠定了喜马拉雅FM在移动电台的江湖位置,不仅为其带来了许多用户,还让其在满意用户多样化需求上更具优势。

喜马拉雅FM除了出产专业音频内容之外,还经过打通上下流构成内容工业生态链。上游是PGC+UGC与独家版权为主供给整套的孵化体系;中游确保内容输出,上一年喜马拉雅FM与许多大出版商完结协作,确保了版权内容输出,为途径带来独家内容;下流的喜马拉雅FM与手机、轿车、音响范畴等400家左右品牌商打开协作,添加了变现途径,让途径用户价值最大化,保证途径收益。

此外,喜马拉雅FM用户节目质与量到达必定规范之后可申请加V,这套加V体系对喜马拉雅FM的内容质量有挑选与沉积的效果,并能促进主播对优质内容的出产,还能进步内容质量,为用户打造高品质内容社区。

作为一个移动电台,喜马拉雅FM无疑是成功的,但其成功背面还有一些亟待解决的问题。喜马拉雅FM内容风格多样化,但这意味着用户将对途径效劳提出更高的要求,途径所要承当的危险也更高。加之现在喜马拉雅FM在版面安置上不行明晰,需求用户花费很多时刻来寻觅感兴趣的内容,这在必定程度上耗费用户耐性,易构成用户丢失。

复生的移动电台无法一了百了

现在移动电台商场现已进入红海期,荔枝FM、蜻蜓FM、喜马拉雅FM这三大移动电台占有了职业商场大头。巨子之间的竞赛仍在如火如荼地进行,除三大巨子之外,还有其他如企鹅FM、考拉FM、豆瓣FM等移动电台也在赶紧对音频商场的布局。但是,移动电台复生的背面,依旧存在着一些不容疏忽的问题。

现在,商场上的音频互动途径差异性不明显,产品内容趋向同质化。无论是荔枝FM、喜马拉雅FM、仍是企鹅FM,他们的根本运营方式相同,在内容上也多有相似之处。或都有平话区间,或都有深夜情感电台,内容方式万变不离其宗。要想改动这种现状,有必要打造途径内容精品化与差异化,凸显本身个性化特征。

别的,在短视频、直播盛行的当下,复生的在线音频软件压力重重。现在,除了音频商场备受注重之外,短视频、直播也是人们所注重的范畴。先是直播构成风口,接着短视频也迎来大浪潮,虽然现在视频直播以及短视频的开展现已进入下半场决胜阶段,但二者给移动电台带来的压力也不容忽视。移动电台要想打破重围,一来要凭借科技力气挑选用户,使用大数据分析电台听众,进行精准匹配推送;二来将相同喜好的听众会集在他们感兴趣的专题之下,激起社区用户活泼度,促进用户间的沟通;三来收拾使用板块,节约听众寻觅内容的时刻。加强用户与途径之间的交互。

内容付费是移动电台未来盈余的打破口,但在音频途径上,用户还没有构成像短视频、直播那样的付费习气,移动电台在打赏以及付费机制上的开展比短视频、直播要慢上许多。经过声响与用户进行沟通,用户能够____跟主播谈天并随意点播,但用户短少付费场景,特别是植入广告极易给听众带来不良体会。因而,要想让用户毫不勉强掏钱,就要打造内容高效效劳化,只需给用户供给更优质的内容效劳,才干带动用户对内容进行消费,然后促进职业开展。

跟着人们生活节奏的加速以及碎片化时刻的增多,人们将会愈加剧视可“一心两用”的移动电台,就现在状况来看,音频范畴大体格式已定。现在虽然移动电台还存在着用户付费难、内容同质化等许多问题,但只需打造途径内容精品化,加强用户与途径间的交互联络,耐性培育用户的付费习气,那么“复生”的移动电台在本钱带动和科技扶持下,或将再次掀起一波大浪潮。

来历|新芽NewSeed